小程序，实现12亿次“为你鼓掌”的转化奇迹

 2017.10.20  

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这两天刷屏朋友圈的H5，不只是“接受XXX邀请，为新时代点赞！”（点击阅读）还有一款叫做“为  鼓掌”（下文统称“鼓掌”H5）的H5也在朋友圈盛行，网友们不惜戳烂屏幕也要超过全国50%以上的鼓掌次数。然后在朋友圈高调炫耀成绩，赢得众好友崇拜。

据悉这款H5是由“腾讯新闻”出品，截止至20日收获鼓掌12亿余次。“鼓掌”H5通过互动游戏+热点的元素，为“腾讯新闻”赚足了眼球，对品牌进行了有效的宣传。微信后台回复“鼓掌”，即可玩耍这个刷屏的H5！

通过许多案例我们了解，热点+互动游戏在短时间内能达到非常高的流量，是时下最流行的玩法。例如之前的火爆朋友圈的“军装照”H5就是这样，这款H5于7月29日晚推出，仅仅在8月2日，浏览次数便累计8.2亿，一分钟访问人数峰值高达41万。短时间内如此高的浏览量，让其相关合作单位赚足了眼球。

小程序两项能力，让刷屏成功转化

话又说回来，媒体单位可以靠H5来刷屏赚取品牌曝光率，但作为普通企业，这么做其实就是白费功夫。当初百雀羚的第一支长图文广告赚足了目光，但有多少人因为这支广告去买了产品？对于企业来说，刷屏并不代表成功，转化和沉淀才是成功的关键。既然H5不能带来用户转化，那么小程序如何做到呢？萤连长只需要使用小程序的两项功能便能做到。

1.unionID

2.群ID

具体如何使用？我们来脑补一个案例：

背景：

    因为iPhone X于11月3日正式发售，京东商城与Apple合作在今年双十一，推出一款“鼓掌”小程序。用户可“为打折鼓掌”，15秒内鼓掌次数越高，折扣越高。

小程序获取用户unionID的能力可以用在“鼓掌”这个举动上，小程序能获取所有参加鼓掌的用户的基础数据如：性别、年龄、地域等信息。通过这些数据，京东可以画出想买这款手机的用户画像，在双十一期间推出广告或文案时，能用更精准的形式打中用户。

另外，凡是参加鼓掌游戏的用户都能触发模板消息，京东可以通过小程序，给用户发模板消息：7天内可给用户推送三次。比如：为年轻女性用户推荐化妆品和服装类；为年轻男性推荐3C产品和运动系列等等。

如果把“为打折鼓掌”小程序转发至微信群，被点击后京东可获取群ID和群名称，还可以通过群ID判断用户是否来自同一个微信群从而进行更个性化服务。比如：小程序能瞬间识别本群是妈妈群、同学群还是工作群，京东便能借由这些数据，对从群里点击“鼓掌”游戏的成员精准发送优惠券、代金券等能即时消费的卡券消息。

假如有1亿用户参与鼓掌互动，那么今年双十一期间，京东便多了3亿次免费打广告的机会（7天内可向用户发送3次模板消息），而且还是非常垂直的广告，极易让这些精准用户随手买买买。

说完小程序如何让用户转化，那么小程序如何让企业曝光呢？其实当用户获得“傲人”成绩后会主动生成图片在朋友圈“炫耀”，“为折扣鼓掌”小程序也是如此，用户不仅能“炫耀”自己鼓掌的次数，还能享受折扣，好东西当然要与好友分享啦！

小程序就是这样完成企业从品牌曝光到用户转化的全部流程，并且玩法十分简单，想不造成朋友圈刷屏都难。正如张小龙说过，越简单的产品，用户转化率才会越高。小程序就是把复杂的玩法变简单，在技术上易开发，用户也易上手。省时又省力的东西，为啥不推荐给各位企业大佬用呢？

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